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酒包装设计要走另类文化路线

发布时间:2018-09-11

    走进市场超市,你就会被品种繁多的酒包装设计所吸引:国家品牌、地方品牌……红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的,花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者,再加上各式各样的包装盒子,整整齐齐的排对列阵。这些酒包装设计都各有各的特点,尤其是品牌酒瓶的款式,玻璃的透明质地,陶釉的光彩照人,但是多数包装盒,构图大同小异,且以几何形块面分割较多,色彩雷同,非金即银,好像不如此便不足以显示其豪华气派。结果在货架上就出现了这样的局面,包装设计与内容物不协调,给消费者造成误导。酒包装设计,在几千年的发展史上,是两个互相融合的互动产业,酒是产品,包装设计后成为商品,进入流通领域。下面,吉林包装设计公司启源策划就来为大家介绍酒的包装设计。

    一个酿酒企业,要在市场上站住脚,必须争创品牌,站在企业文化的高度,狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设计,搞出自己的名堂,独树一帜。现今市场上酒瓶包装设计分为两大类,一类玻璃瓶,另一类陶瓷瓶,就材质而言,前者是透明、晶莹照人、华丽高档;后者釉色可人,高贵典雅。但由于造型不同,会产生出格调富丽、豪华、高雅、粗犷,朴素、敦厚、玲珑、精细、笨拙等各种感觉。消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。有时还附加对酒厂企业文化素质的褒贬。现在普遍的现象是,酒包装设计仿冒的现象严重,不少厂家缺乏知识产权意识,一味仿冒。难怪这些产品市场打不开,效益低下,其症结之所在,是根本没有打算创牌子。

    酒瓶的造型,包装盒的设计,有富贵堂皇、雍容华贵与淡雅朴素之别,如花,如人,性格使然。不是所有的好酒,高档酒的包装皆要金玉其身,非华丽不能体现出身名门,茅台、酒鬼酒可谓高档,也未见珠翠缠身,可一些非高品质的酒,却偏偏要金银包裹,像暴发户一样,裘皮加身,首饰戴满,自以为富贵,实则庸俗不堪,何美之有?大约在80年代初,宜昌市设计人员已设计了卵石型酒瓶造型,使用卵石翻模,用陶烧制的,在三分之一处切割成盖,连酒瓶口也在盖内,封合后即一完整卵石,光滑,尚有石纹,加酒标封口,投放市场后颇受欢迎。因它的朴素无华,艺趣天成,曾获省级包装设计奖。以后又陆续用原物翻制了竹形瓶、笋形瓶、葫芦瓶等,皆为自然形态,并不以堂皇华丽取胜,而是平白如话,淡雅出奇,多为爱好者所收藏。之后市场上又出现了仿制编钟瓶、鼎形瓶、脸谱形瓶,啤酒桶形瓶、麻袋形瓶、鱼形瓶,人体形瓶等。酒瓶造型越来越多,归根到底,求得的是市场。他们庄重、朴素、不过多雕凿和粉饰,因而空间很大。而珠光宝气、金玉其身,往往因装饰不当,适得其反,购者寥寥,甚至望而却步。固然朴素不是惟一美的标准,但酒包装设计是商品,是纯艺术品,它具有文化的内涵,酒的包装设计是经济时代的一个窗口,应具有鲜明的时代感、市场感,具有现代人的文化品位。

    酒包装设计只有越具有地方化、民族化、个性化、人性化的包装设计才更国际化,才能被世人所认同。酒的销售范围广泛,而我国优质酒产地多在水质优良的山区,泸州老窖、山西汾酒、贵州茅台、三峡的三峡醇等,都是老窖名泉。不少包装看不出产地,或者不明显,体现不了当地酒的文化内涵。一律的几何图形,块面分割,或者金板纸加品名,这种形式也无可厚非,但缺少了自身产地的特点,这种包装设计多了,也就没有自己的牌子了。宋河粮液上的清明上河图,汾酒盒上有杏花村,三峡醇包装上的长江三峡图,景阳冈酒的武松打虎,皆有画龙点睛之妙。茅台酒沿用的是老包装设计,一两百年,是习惯性包装设计,品牌包装设计自有其本身的特殊性。一定要有个性特色和产地特点。作为包装设计执行者只有通过对我国白酒包装设计的文化根源进行追溯和研究,分析了白酒行业目前现状及发展趋势,以及白酒的包装设计现状,从而总结归纳出白酒包装设计的发展趋势,才能设计出美学与市场营销相结合的酒包装设计。

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